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2022-09-05 Innovation

Un frasco recargable para Lancôme Absolue The Serum

Lanzado en 2021, el Absolue The Serum de Lancôme (marca del Grupo L’Oréal) se ha concebido pensando en la sostenibilidad. Es el primer frasco de vidrio de lujo para el cuidado de la piel con un sistema rellenable de vidrio, una tecnología patentada por Verescence.

El packaging incluye una base de vidrio moldeado (que contiene un 40% de PCR) diseñada para que el consumidor la conserve o la recicle al final de su vida útil, y un recambio extraíble de vidrio estirado sodocálcico que también es reciclable (Flacopharm).

Alexandre Mayer, Ingeniero de Packaging Europe en L'Oréal, explica qué les hizo elegir un recambio de vidrio en un recipiente de vidrio:

Lancôme, quería innovar, que su nuevo Serum fuese cabeza de cartel. En primer lugar, por la fórmula, que es el resultado de un nuevo desarrollo de L'Oréal, pero también por el envase: el recambio de vidrio en un frasco de vidrio. El aspecto premium lo aporta el vidrio, un material histórico de la industria del lujo, así como el aspecto metalizado del oro que cubre gran parte del producto. El aspecto «sostenible» lo aporta el recambio, que es translúcido y reciclable, así como el frasco exterior, que gracias a la metalización degradada sigue siendo detectable y, por tanto, reciclable en la industria del vidrio. Además, si comparamos el sistema de recambio con el uso de 3 serums clásicos de Lancôme, ahorramos hasta un 62 % de plástico y un 37 % de cartón. De este modo, hemos conseguido combinar dos aspectos muy apreciados por la marca Lancôme.

Además de la especial atención prestada a la distribución del vidrio, el reto vidriero residía en la precisión de las dimensiones del anillo —diseñado con una gran apertura— para alojar el accesorio intermedio que permite fijar el frasquito en el interior del frasco. Una hazaña técnica que requirió los excelentes conocimientos técnicos en materia de frascos de la planta Verescence de Mers-les-Bains y la experiencia en encolado de vidrio de la planta de Verescence Orne.

Alexandre Mayer comenta:

Verescence, en su calidad de responsable tanto del vidrio como del montaje del frasco completo, ha tenido que enfrentarse a algunos retos complejos. En primer lugar, el doble encolado de los elementos en el cuello de la botella, así como la decoración, especialmente compleja en la forma de reloj de arena del frasco. Hemos podido contar con Verescence para acompañarnos en este lanzamiento hasta el final y sacar el producto a tiempo.

El frasco Absolue The Serum de Lancôme, recientemente premiado en los PCD Innovations Awards, ha sido nominado para los Formes de Luxe Awards 2022, un importante evento para los principales fabricantes y marcas de lujo desde hace más de 20 años, cuya ceremonia de entrega de premios tendrá lugar el 3 de octubre de 2022 durante la feria LUXE PACK Mónaco.

Lancôme Absolue The Serum

 

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